3 Tipps zum Gewinnen mit real-time, inventory-driven ads

3 Tipps zum Gewinnen mit real-time, inventory-driven ads

Die Automatisierung von Suchanzeigen ist das Erfolgsgeheimnis gegen Herausforderungen in der Lieferkette, steigende Versandkosten und eine Pandemie.

Das vierte Quartal ist da und es ist an der Zeit, sicherzustellen, dass Ihre bezahlten Suchprogramme den Erfolg erzielen, den Sie für ein starkes Ergebnis im Jahr 2021 benötigen.

Vor zwei Jahren waren typische hohe Rabatte und starke Werbeaktionen wichtige Faktoren für den Erfolg des E-Commerce im vierten Quartal. Dann hat COVID die Welt getroffen und auf den Kopf gestellt. Dann kam 2021 mit massiven Belastungen in den Lieferketten und steigenden Versandkosten. Diese Faktoren bedeuten, dass Vermarkter keine großen Lagerbestände oder sogar alternative Produkte annehmen können, um ihre Kunden zufrieden zu stellen.

Nehmen wir zum Beispiel die Autoindustrie. Händler können keine ausreichenden Bestände an Neufahrzeugen erhalten. Sie verkaufen zugeteilte Fahrzeuge vor, bevor sie überhaupt auf den Markt kommen, und sie wünschen sich mehr Autos, um die große Nachfrage zu befriedigen, auch nach Gebrauchtwagen. Es ist wichtiger denn je, die Werbeverschwendung zu reduzieren und die Suche eines Käufers mit DEM spezifischen Auto zu verbinden, nach dem er online sucht. Ähnliche Herausforderungen stehen 2021 unzähligen anderen Branchen gegenüber.

Um im vierten Quartal zu gewinnen, müssen Ihre PPC-Kampagnen viel besser auf Echtzeit-Inventar und andere Stressoren reagieren, die viele Vermarkter in Verlegenheit bringen. Hier sind drei Tipps zur Umsetzung des neuen Spielplans, die Ihnen helfen können, zu gewinnen, wenn Lieferketten die Kampagnen Ihrer Konkurrenten verwüsten.

 

Die drei unten beschriebenen Schritte werden nicht jedes Problem im vierten Quartal lösen, aber diese Schritte können Ihnen helfen, einige der dringendsten Herausforderungen zu meistern, mit denen Marketer in den kommenden Monaten konfrontiert sind:

1. Verbinden Sie Ihre Anzeigen mit Echtzeit-Lieferketten- und Inventardaten

Schließlich können Sie nur das verkaufen, was Sie TATSÄCHLICH zur Hand oder unterwegs haben. Durch die Verbindung von Echtzeitdaten direkt in einen PPC-Workflow können Marketingspezialisten schnell und automatisch wechseln, wenn eine Produktlinie ausverkauft ist und schließlich eine stark verzögerte Lieferung eintrifft.

Die automatische Anzeigenerstellung spiegelt sofort das neue Inventar wider und ermöglicht es, Anzeigen nur für die Artikel zu schalten, die Sie tatsächlich liefern können. Und wenn Sie Anzeigen aus dem Inventar automatisieren, müssen Sie nicht bei einfachen Textanzeigen Halt machen. Erweitern Sie die Automatisierung, um auch RSAs (Responsive Search Ads), RDAs (Responsive Display Ads with Images) und DSAs (Dynamic Search Ads) zu erstellen.

Verwenden Sie als Nächstes die Automatisierung, um hyperrelevante Targeting-Kriterien wie Keywords hinzuzufügen, um Anzeigen für produktspezifische Suchanfragen zu liefern, auch für Nutzer, die nach Attributen suchen, die mit Ihren Bestandsdaten übereinstimmen (z. B. bei Fahrzeugen, denken Sie an Marke, Modell, Farbe, Jahr, Kilometerstand usw. – oder Größe, Farbe und andere Attribute in Bezug auf Kleidung oder andere Produkte).

Dieser Abgleich von Inventardaten und Ihren PPC-Programmen ermöglicht auch die automatisierte Erstellung von ETAs und DSAs zusammen mit den gängigsten Anzeigenerweiterungen. Da RSAs zum Standard-Anzeigenformat werden, ist dies ein guter Zeitpunkt, um RSA zu Ihrem gesamten Konto hinzuzufügen und Ihre Inventardaten mit der Anzeigenerstellung abzustimmen.

Ein weiteres schönes Ergebnis – wenn das Inventar aufgebraucht ist, werden Anzeigen für dieses Produkt eingestellt, was dazu beiträgt, verschwendete Ausgaben (und Frustration für die Kunden) zu vermeiden. Dieser einfache erste Schritt bringt Sie auf den richtigen Weg und Sie sollten schnell Vorteile sehen.

 

2. Optimieren Sie Ihren Feed, um bessere Anzeigen zu schalten

Während strukturierte Daten wie die in Tabellenkalkulationen häufig von PPC-Teams verwendet werden, kann die automatische Umwandlung dieser Daten in Anzeigen einige Probleme mit sich bringen, insbesondere wenn der Daten-Feed nicht speziell für PPC-Anzeigen erstellt wurde. Das Problem besteht darin, dass Daten möglicherweise inkonsistent oder falsch formatiert sind oder bestimmte erforderliche Felder zum Schalten von Anzeigen einfach fehlen. Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Feeddaten optimiert werden müssen, ein Prozess, der mit Regeln automatisiert werden muss, wenn der Werbetreibende die volle Zeitersparnis durch datengesteuerte Anzeigen erzielen möchte.

Die Daten, auf die Werbetreibende Zugriff haben, stammen normalerweise aus einem Warenkorbsystem und erfüllen möglicherweise nicht alle strengen Anforderungen an die Anforderungen von Google an Anzeigen. Beispielsweise können die Produkttitel zu lang sein, um in eine RSA-Überschriftskomponente oder das Titelelement einer Shopping-Anzeige zu passen. Oder die Produktkategoriedaten können den Produktkategorien von Google nicht richtig zugeordnet werden. In diesem Fall müssen Sie den Feed optimieren, bevor Sie ihn für die Werbung verwenden können.

 

Das Feed-Optimierungstool vereinfacht Dinge wie:

Erstellen von Produkttiteln, die den Best-Practice-Richtlinien von Google entsprechen. Viele Datenquellen sind nicht von Natur aus Google-freundlich. Die Feed-Optimierung basiert auf diesen Richtlinien.
Standardisieren von Attributen wie Farben und Größen. Wenn Sie beispielsweise einfach alle Vorkommen von „M“ durch „Mittel“ oder ungewöhnliche Farbnamen wie „Kardinal“ durch häufigere Verweise wie „Rot“ ersetzen, können Sie das Impressionsvolumen erhöhen, da Ihre Keywords besser auf die Suche der Nutzer abgestimmt sind.
Denken Sie an die Auswirkungen auf die automatische Erstellung relevanter Anzeigen, wenn die Quelldaten richtig ausgerichtet sind. Sauberere Eingänge = leistungsfähigere Ausgänge.

3. Verwenden Sie die Entwürfe und Experimente von Google, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Mit neuen datengesteuerten Werbestrategien ist es an der Zeit, zu testen, was am besten funktioniert, und Ihren Stakeholdern zu beweisen, dass sich die neue Strategie auszahlt. Drafts and Experiments ist ein funktionsreiches Tool von Google, das Suchmaschinen-Vermarktern viel Leistung bietet, aber nicht das intuitivste, flüssigste Add-On in der Google-Umgebung ist. Beispielsweise kann es umständlich sein, Experimente in Google über mehrere Konten oder mehrere Tests hinweg zu überwachen.

Kostenlose Skripte oder PPC-Tools wie die von Optmyzr können Ihnen helfen, alle Experimente kontoübergreifend auf benutzerfreundlichere Weise anzuzeigen, mit Ergebnissen und Empfehlungen auf einer einzigen Seite. Die optimierten Ansichten über Optmyzr machen es viel einfacher, die Experimente zu überwachen und entsprechend den Ergebnissen Maßnahmen zu ergreifen.

 

Das Kampagnen-Experimente-Dashboard von Optmyzr fasst alle Testergebnisse aus einem gesamten Kundencenter-Konto zusammen, um PPC-Profis das Testen und das schnellere Durchlaufen zu erleichtern.

Die besten PPC-Praktiker sind wirklich gut im Experimentieren. Sie testen, lernen und iterieren – und je schneller sie all dies tun, desto mehr lassen sie Konkurrenten im Staub.

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